Crear la marca
Antes del primer trimestre, cada equipo define su marca: posicionamiento, audiencia, modelo de negocio e historia. Esa identidad acompaña todas las decisiones posteriores, y la coherencia con ella cuenta.
ContentSim, simulador competitivo de marketing de contenidos
Los equipos dirigen una marca durante seis trimestres. Reparten el presupuesto, escriben contenido real y compiten en el mismo mercado.
Qué es ContentSim
ContentSim es un simulador competitivo para clase. Cada equipo crea su marca y toma, trimestre a trimestre, las decisiones de un departamento de contenidos: canales, keywords, redes sociales y textos. Al cierre de cada trimestre, el simulador calcula el resultado de todos los equipos a la vez, así que lo que hace un equipo afecta a los demás.
Qué aprenden los alumnos
- Estrategia de contenidos y diseño del funnel
- SEO, redes sociales y email
- Storytelling y escritura profesional: captions, posts, artículos y comunicados
- Uso de la IA en la creación de contenido
- Ética en la comunicación
- Asignación de presupuesto e innovación
Cómo funciona
- Q1
- Q2
- Q3
- Q4
- Q5 Crisis de reputación (anunciada)
- Q6
Cada equipo crea su marca
Las marcas de todos los equipos compiten en el mismo mercado.
Seis trimestres de decisiones
En cada trimestre los equipos toman decisiones y escriben piezas reales.
Un mercado relativo
Los resultados dependen de lo que hacen todos los equipos, no solo de lo que hace uno.
Eventos de mercado
Las condiciones cambian durante el curso, por ejemplo con una crisis de reputación anunciada en el Q5.
Informes y nota final
Cada equipo recibe su informe y el profesor dispone de la nota final.
Dentro del simulador
Capturas de una partida de demostración, con equipos y marcas ficticios.
Decidir el presupuesto
El equipo reparte su presupuesto trimestral entre seis canales. Mientras mueve los controles, ve en directo una estimación de su índice de rendimiento (CPI) y de sus seis dimensiones. El resultado real se conoce al cierre del trimestre, cuando entran las decisiones de los demás equipos.
- Web y blog
- SEO
- SEM
- PR
- Diseño
Escribir contenido real
Cada trimestre trae tareas de escritura: meta title y description, el arranque de un artículo de blog, emails, guiones y copies para redes. Los equipos las entregan dentro del simulador, y la nota que pone el profesor suma al resultado.
Redes sociales
Las redes sociales también entran en juego. Para cada plataforma, el equipo decide el presupuesto, la frecuencia de publicación y el formato.
Resultados y competencia
Tras cada cierre, los equipos ven su perfil en seis dimensiones, su posición en la batalla de keywords y su cuota de voz frente al resto. Con esa información preparan el trimestre siguiente.
Balanced Scorecard
El resultado de cada equipo se resume en un Balanced Scorecard de cuatro cuadrantes: presencia digital, eficacia de contenidos, rendimiento comercial y reputación de marca. La clasificación final la decide el BSC acumulado.
Qué obtiene el profesor
El profesor controla el ritmo de la partida: abre, cierra, calcula y publica cada trimestre, y puede lanzar eventos de crisis. Para corregir las tareas de escritura, la IA propone una nota y un comentario, pero siempre decide el profesor.
- Panel de control para abrir, cerrar, calcular y publicar cada trimestre
- Eventos de crisis que se pueden lanzar durante la partida
- Informes por equipo para el debriefing
- Corrección de la escritura con sugerencias de IA: el profesor las revisa y decide
- Nota final
Formato de uso
- Duración
- Curso semestral, seis trimestres de juego
- Equipos
- De 3 a 9 equipos
- Tamaño de equipo
- De 3 a 7 personas
Para saber más
- Simulador de marketing para universidades Qué debe tener un simulador de marketing para funcionar en clase.
- Cómo evaluar con un simulador Qué medir y cómo combinar resultado, proceso y reflexión.
- Simulación e inteligencia artificial Por qué un mercado compartido ayuda a evaluar cuando todos usan IA.
- Preguntas frecuentes Equipos, duración, qué ve el profesor y cómo pedir una demo.
¿Lo vemos en acción?
Cuéntanos cómo das tu asignatura y te proponemos una demostración de ContentSim.